Các công cụ tìm kiếm (Search Engine) bao gồm Google, Bing, Ask, Bing, Baidu. Công cụ tìm kiếm là các chương trình tìm kiếm thông tin theo các từ khóa được chỉ định và trả về danh sách các kết quả liên quan. Các kết quả bao gồm tìm kiếm hình ảnh, tìm kiếm địa phương (liên quan nhiều tới Bản đồ/Vị trí), tìm kiếm video, tìm kiếm học thuật (như Google Scholar), tìm kiếm tin tức (như Google News) và các công cụ tìm kiếm dọc dành riêng cho ngành (vertical search).

Để tối ưu công cụ tìm kiếm, thông thường các nhà quản trị web sẽ thực hiện thông qua 04 nhóm/hạng mục, bao gồm:

1. Tối ưu kỹ thuật: Phân tích cơ sở hạ tầng kỹ thuật trang web bao gồm tốc độ, tính thân thiện với thiết bị di động, khả năng thu thập dữ liệu, cấu trúc URL, v.v.
   – Tối ưu lập chỉ mục
   – Sơ đồ trang web XML
   – Robots.txt
   – Nén hình ảnh
   – Thiết lập SSL
   – Tình trạng các trang lỗi 301, 302, 400, 403, 404, 500
   + 200 Successful +400 Bad Request +401 Unauthorized + 403 Forbidden +429 Too Many Requests +500 Internal Server Error
   – Hreflang – Tối ưu ngôn ngữ
   – Canonical – Khai báo URL gốc của trang
   – Tốc độ tải trang
   – Dữ liệu có cấu trúc (Schema)
   – Tương thích di động
   – Sitemaps XML
   – Social Share
   – Mã bảo vệ spam
   – Tích hợp các công cụ phân tích và theo dõi: Google Analytics, Google Search Console, Bing Webmaster Center, Google My Business
   – Tích hợp các kênh liên hệ
   – Thiết lập Schema: Sản phẩm, Địa điểm, Dịch vụ, Khuyến mãi, Đánh giá,
2. Tối ưu Trên Trang – Onpage
   – Kiểm tra liên kết bị hỏng
   – Kiểm tra nội dung trùng lặp
   – Tối ưu hóa tiêu đề trang
   – Tối ưu hóa URL trang
   – Tối ưu hóa mô tả Meta
   – Tối ưu hóa từ khóa trong nội dung
   – Tối ưu hóa tiêu đề H1, H2
   – Tối ưu hóa độ dài câu
   – Tối ưu hóa độ dài đoạn văn
   – Cải thiện khả năng đọc
   – Tối ưu hóa thẻ Alt hình ảnh
   – Sitemap HTML Tin tức / Sản phẩm
   – Social Proof
   – Chứng nhận – Giải thưởng
   – Tối ưu bài viết
   – Tối ưu Internal Link/ Outbound Link
   – Tìm kiếm nội dung trên trang ( Content Search)
   – Tích hợp Maps & Minh bạch thông tin doanh nghiệp (Tên đầy đủ, Mã số thuế, địa điểm, email, hotline,…)
   – Điều hướng Breadcrumb, Trở về đầu trang
   – Các trang cơ bản: Hỏi đáp (FAQs, Bảo mật, Quyền riêng tư, Giới thiệu,…)
   – Lời chứng thực (testimonials)
   – Sự đa dạng trong trình bày thông tin (video, audio, inforgraphics, image, text, GIFS, tài liệu đóng gói dạng ebooks, file tải xuống,…)
3. Tối ưu Hiện Diện – Offpage
   – Tạo hồ sơ
   – Blog vệ tinh
   – Bài viết trên các trang chuyên ngành
   – Xuất bản trên các nền tảng cho tương tác với file như PDF, PPT, Docs, Excel
   – Xuất bản các hình ảnh, ấn phẩm đồ họa đặc trưng thương hiệu
   – Hỏi đáp trên các nền tảng tương tác như Quora, Ask,
   – Hiện diện ở các mạng xã hội
   – Tối ưu Bộ công cụ và nền tảng Google – Google Stack
   – Niêm yết trang vàng
   – Forum & Comment seeding
4. Tối ưu Nguồn truy cập (Traffic)
   – Tối ưu Maps
   – Tối ưu Youtube
   – Tối ưu Facebook, Twitter
   – Tối ưu  Internal Link
   – Tối ưu Guest Post
   – Các nguồn traffic tiềm năng
   – Tối ưu thời gian trên trang
   – Tối ưu truy cập tắt
   – Tối ưu Ads tăng truy cập với chi phí hợp lí
   – Tạo chữ ký email
   – Social seeding